名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

记者|马越

 

金拱门桶1226黄金桶1226黄金桶1226黄金桶汉堡王以2015年餐厅火灾为素材的广告,用来突出产品“真正火烤”的特色麦当劳金卡

对于麦当劳来说,无论是金拱门、巨无霸和薯条,还是黄色M的logo,都是它极具辨识度的商业符号,也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。

买一送一式的新品促销并不稀奇,但麦当劳这次玩了不少花样,最核心的在于对自己的品牌的玩梗。

比如今年8月的时候,麦当劳在美国又推出了一次“神秘金卡”,是一只24k黄金制成的手机壳,抽中它的幸运者可以每周免费吃2次,享受50年。在宣传的时候同时推出一支如同电影预告片一样的广告,909彩票||http://www.et-audio.com K2网投||http://www.yidegj.com 520彩世界||http://www.oukod.com 7A彩票||http://www.jxts88.com BB彩票||http://www.muyixianju.com什么“古代传说”啦,“消失的黄金之城”啦,“神秘的古老珍宝”啦,对于这张金卡的措辞,简直是极尽夸张之能事。

不是开玩笑,在12月26号这天,凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人,带上身份证购买它的新产品“金拱门桶”,就能得到同样产品的兑换券——也就是买一送一。

提起“金拱门”会觉得好笑吗?想当初,麦当劳中国在2017年5月把自己运营公司的名字改为金拱门的时候,曾经引发了讨论热潮。人们惊讶于一个国际品牌起了这么接地气的乡村企业风名字,就好像你听到肯德基要把自己的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。

为此麦当劳还专门制作了一支《1226黄金桶》视频:“金桶在你身边,金桶因你而动。近日来,北京、上海、南京、武汉等城市报纸上的一张特殊寻亲启示引发了全社会高度关注……经本台记者了解,原来这都是为了推广全新产品金拱门桶。”“本台将持续为您播报金拱门桶的第一手资讯。”

但后来,就像汉堡王“专注玩火100年”那样,“金拱门”或是“金”,已经演变为品牌自己玩梗式的自嘲。

麦当劳在社交媒体上开始大张旗鼓地“寻亲”——那些名字里带金的人。

一本正经的播音腔、传统民生节目的报道风格,很明显,这是一个对《1818黄金眼》节目的戏仿。后者是浙江电视台6频道的一档民生新闻节目,因为曾经播出过“杭州租房小吴”等热门事件而受到了网红式的关注。

posted @ 19-03-22 05:49 admin  阅读:

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